Mit lehet tudni a magyarországi könyvforgalomról 2007 évben?

A MAGYARORSZÁGI KÖNYVFORGALOM 2007-BEN (elemzéssel)
(Fogyasztói áron)

A 2007. évi könyvforgalom 66.915.287.000 Ft volt.

(2006-ban a regisztrált forgalom 65.533.324.000 Ft-ot tett ki, a tavalyi növekedés tehát 2,11 % volt, közel 6 %-kal kevesebb, mint a 2007. évi hivatalos infláció mértéke.)

A 170 adatot szolgáltató piacvezető kiadó tavalyi forgalma: 60.258.287.000 Ft

Az import könyvek forgalma: 4.857.000.000 Ft

Az adatot nem szolgáltató, ill. csupán néhány könyvet publikáló, kis cégek becsült forgalma: 800.000.000 Ft

Az álfélárú könyvek becsült diszkont forgalma: 1.000.000.000 Ft

A 2007. évi összforgalom: 66.915.287.000 Ft

A könyvforgalom tematika szerinti megoszlása

1. Az ismeretterjesztő könyvek könyvkiadáson belüli pozíciója tavaly számottevően erősödött, s közel 9,6%-os bővüléssel 17.378.735.000 Ft-os forgalmat könyvelhetett el, s ezzel négy év után újra a legerősebb könyvkiadási ágazattá vált, az összforgalom 25,97%-ával. (2006-ban 15.894.277.000 Ft volt az ismeretterjesztő kiadványok összforgalma, amely a piac 24,3%-át alkotta.
   
   
2. A közoktatási tankönyvek és nyelvkönyvek piaca az elmúlt évben valamelyest szűkült. A tavalyi könyvforgalomból 16.630.436.000 Ft-tal, azaz az összforgalom 24,85%-ával részesedtek a közoktatásban használatos kiadványok. (2006-ban az ágazat forgalma 17.313.120.000 Ft, 26,4% volt, azaz a közoktatási tankönyvpiac közel 4%-kal csökkent a megelőző esztendőhöz képest.)
   
   
3. A tavalyelőtti, átmenetinek bizonyuló csökkenés után a fikciós művek kiemelkedő évet zártak. 2006-hoz képest több mint 2 milliárd forinttal bővült a szépirodalom kategóriájába sorolható művek forgalma, 12.917.020.000 Ft-os forgalmat érve el, Európában szinte egyedülálló piaci részesedést, 19,3%-ot produkált. (A növekedés léptékét jól mutatja, hogy 2006-ban 10.869.046.000 Ft-ot tett ki a fikciós művek eladása, a könyvpiac 16,7%-át.)
   
   
4. A szakkönyvek, tudományos művek, lexikonok, szótárak, valamint az egyéb, felsőoktatásban használatos kiadványok ágazatában tavaly is folytatódott a négy év óta tapasztalható drámai piacvesztés. Az elmúlt évben 8.539.547.000 Ft volt csupán a forgalom, amely a teljes piac 12,7%-át tette ki. (2006-ban 9.129.330.000 Ft volt az ágazat forgalma, a piac 14%-a. A műszám tekintetében legnagyobb könyvkiadói terület forgalmának folyamatos zsugorodását jelzi, hogy a felsőoktatásban használatos kiadványok forgalma az elmúlt négy esztendőben több mint 3 milliárd forinttal csökkent!)
   
   
   
5. Sajnálatos módon csökkent a gyermek- és ifjúsági könyvek forgalma és piaci részesedése, tavaly 6.576.161.000 Ft-os forgalmat regisztráltak, az összforgalom 9,8%-át. (Tavalyelőtt az ágazat még 7.735.809.000 Ft forgalmat könyvelhetett el, amely az összforgalom 11,8%-át képviselte.)
   

Az import könyvek eladása tavaly is számottevően növekedett, közel 8%-kal. A külföldről behozott idegen nyelvű könyvek a tavalyi összforgalom 7,26%-át tették ki, 4.857.000.000 Ft-os forgalommal. (2006-ban 4.520.000.000 Ft-tal szerepeltek az import könyvek, az összforgalom 6,9%-ával.)

2007-ben tovább bővült a CD-k, a CD-ROM-ok és az egyre népszerűbb új média, a hangoskönyvek piaca. Tavalyi, egyesített forgalmuk 4.872.387.000 Ft-ot tett ki, az összforgalom 7,28%-át, ami a tavalyelőtti 4.501.742.000 Ft-os, az akkori összforgalom 6,9%-át jelentő eladási adatokhoz képest több mint 8%-os fejlődést mutat. (A 2007. évi forgalmat döntő részben az adattárakat rögzítő lemezek eladása alkotja, a hangoskönyvek tavalyi, 342.000.000 Ft-os forgalma ma még az összforgalom 0,5%-a csupán.)

Az álfélárú könyvek diszkont piaca tavaly is tovább szűkült, az összforgalom 1,49%-át teszi ki.

A magyarországi könyvpiac kiadói koncentrációja lényegesen nem változott az elmúlt évben sem.

2007-ben 13 cég produkálta a kiadói összforgalom 57,2 %-át,

25 cég alkotta az összforgalom 68,6 %-át,

47 cég állította elő a teljes forgalom 85,5 %-át,

170 kiadó pedig az összforgalom 90,0 %-át.

A külföldi tulajdonban lévő magyarországi könyvkiadók hazai piaci részesedése – a Nemzeti Tankönyvkiadó megvásárlásával – jelentősen megnőtt. Tavalyi produkciójuk 30%-ot képviselt, 20.134.717.000 Ft-tal. (Tavalyelőtti piaci részesedésük 24,6% volt, s 16.094.954.000 Ft-ot tett ki.)

Az összefoglaló táblázatból az is kiderül, hogy

Címek száma: 13.239

Összes nyomtatott mennyiség: 42.629.000

Egy címre jutó átlagos példányszám: 3220

Összes forgalom: 66.915.287.000

Forrás: Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülése

Elemzés:

Ha az összforgalmat elosztjuk a megjelent példányszámmal, akkor 157 Ft-ot kapunk. Ez ugye nem felel meg a könyvek átlagos árának, azaz a két oszlop egymással nem kapcsolható össze.

Ez azt jelenti, hogy az első három oszlop az évi könyvgyártást, míg az utolsó az összes eddig legyártott, és boltban kapható könyv teljes évi fogyását mutatja.

Ha feltételeznénk, hogy 2007. évben kizárólag a 2007. évben megjelent könyveket adtak volna el, és az átlagár 2500 Ft volt egy könyvre, akkor 26.766.115 db könyvet adtak volna el, ami a megjelenésnek csak a 63 %-a. Ez egyetlen címre vetítve 2022-es átlagot adna.

Azonban az évek közötti átfedéseket figyelembe véve megállapíthatjuk, hogy a boltok árusítanak régebbi könyveket is. Ha egy évben a tárgyévben kiadott könyvek adnák a forgalom 70 %-át, a maradék régebbi évek könyveire eső forgalom lenne, akkor az egy könyvre jutó átlag 1415 darab lenne.

Vajon van valakinek pontos adata az itt csak becsült arányszámokról?

Mint a könyvkiadók és a forint forgalom tekintetében látszódik, a könyvcímekre is igaz lehet a 90-10 szabály: a könyvcímek 10 %-a produkálja a forgalom 90 %-át, a könyvcímek 90 százaléka a maradék 10-et. Ez azt jelenti, hogy 1324 könyv címenként 12.736 darabos átlagos fogyással rendelkezett. A maradék 11.915 könyv átlag 157 db-ban fogyott.

Ha a könyvcímekre ennél kedvezőbb, a 80-20 szabály lenne érvényben, akkor 2648 cím átlag 5664 darabos fogyással, míg a 10.575 cím kötetenként átlag 177 darabos fogyásával kellene számolnunk. Átlag. Azaz vannak még ennél a számnál is alacsonyabb  ill. magasabb példányszámban fogyó könyvek.

Összehasonlításképpen: Az USA-ban megjelenő könyvcímek 93 %-a nem fogy el 1000 darabban. Azaz ott 7 % fogy el több, mint 1000 darabban.

Megjegyzése van? Írja meg a fórumban. Ugyanitt olvashatja is a mások bejegyzéseit!

Szeretné, hogy az Ön magánkiadású könyve ne az utolsók között legyen? Ha nem mindegy Önnek a példányszám, adja ki a LiLLi Kiadónál a könyvét, és exkluzív marketing tanácsadásban részesítjük. Jelentkezzen hírlevelünkre!